[컨셉진] 기획하는 힘을 길러보자, 기획 스터디 캠프 2주차 - 콘텐츠 기획

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컨셉진 기획스터디 캠프

1. 목적 : 사랑받는 기획을 만들어내는 방법을 알아본다.

2. 진행방식 : 매주 월요일, 컨셉진에서 제공하는 각 주제별 '기획'에 대한 강의를 듣고, 매주 목요일까지 좋은 기획 사례를 찾아서 공유한다.

3. 커리큘럼

1주차 : 기획의 기본

2주차 : 콘텐츠 기획

3주차 : 행사 기획

4주차 : 상품 기획

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사례1. 컨셉진 77호 '재미' 편

(1) 목적 : 독자가 '재미'를 느끼게 하는 콘텐츠를 만들자

(2) 아이디어

 1) 재미있는 사연 모음 like 컬투쇼

 2) MBTI 테스트

 3) 참여하는 재미 모음집

 4) 웃긴 사진 모음

(3) 선택된 아이디어 : 참여하는 재미 모음집

(4) 내용 : 독자가 직접 해볼 수 있는 다양한 오락거리 게재

 -> 오목, 틀린그림찾기, 가로세로낱말퀴즈 등등을 만들어서 총 10가지 재미 모음집 게재

(5) 결과

 - 독자에게 재미를 느끼게 하려는 목적 달성 : 다수의 독자들이 참여 인증샷을 업로드함, 신성하고 재밌는 콘텐츠였다는 좋은 평가

 

사례2.  이니스프리 뷰티 기사 '제주 컬러 피커'편

(1) 목적 : 이니스프리의 웹 매거진에 '제주컬러피커' 제품을 차별화된 형식으로 재미있게 소개하고 제품을 홍보

 -> '제주컬러피커' 라인 : 제주도의 색상을 담아 만든 뷰티 제품. 이 라인에서 제주벚꽃, 동백꽃 에디션, 새별오름, 억새 등 다양한 제품이 출시되었다. 그 중 제주도 종달리 수국길에서 만날 수 있는 컬러를 픽해서 만든 제품을 다뤘다.

출처 : 이니스프리 (궁금해서 찾아보았는데 제품은 단종된 것 같았다)

제주컬러피커 산굼부리 에디션

(2) 아이디어

 1) All about 컬러피커 : 컬러피커에 대해 키워드를 잡아 A부터 Z까지 소개하는 형식의 기사

 2) 컬러피커 제작자 인터뷰 : 자주 사용하는 방식이지만 식상

 3) 컬러피커 사용자 리뷰 : 자주 사용하는 방식이지만 식상

 4) 부루마블 컨셉으로 소개

(3) 선택된 아이디어 : 부루마블 컨셉 ->  제주도하면 여행, 여행하는 기분을 느끼며 제품을 알아갈 수 있도록 기획

(4) 내용 : 이니스프리의 제주컬러피커 제품을 부루마블 컨셉으로 소개

 ->  페이지를 넘길 떄마다 gif로 말판 이동하게 구성.

 -> 나라에 멈추면 제품을 소개하고, 황금열쇠에 멈추면 수국과 관련된 지식을 전달하여 홍보와 정보전달을 동시에.

 -> 사진찍는 팁을 제공하여 제주도여행 감성도 전달.

(5) 결과

 - 뻔하지 않은 신선한 방식으로 제품을 소개함으로써 좋은 반응 + 제품 홍보 목적 달성

 - 클라이언트의 만족

 

사례3. 롯데칠성음료 브랜드데이트 '70주년 굿즈' 편

(1) 목적 : 롯데칠성음료의 홈페이지 내에 운영되고 있는 '브랜드데이트' 코너에 칠성사이다 70주년 굿즈를 홍보 + 판매

(2) 아이디어

 1) 10가지 굿즈의 10가지 특징 소개

 2) 굿즈제작 비하인드 전달

 3) 굿즈 화보

 4) 오디션 프로그램 컨셉으로 소개

(3) 선택된 아이디어 : 오디션 프로그램 컨셉으로 소개

(4) 내용 : 10개의 굿즈를 '후보'로 표현하여 각각의 특징을 내세움

 -> '당신의 굿즈에게 투표하세요'와 같은 카피를 통해 오디션 프로그램 느낌

 -> 굿즈를 많이 다루는 29cm 에디터와 오롤리데이 대표를 섭외하여 '심사평'  게재

(5) 결과

 - 뻔하지 않은 방식으로 굿즈를 신선하게 소개함으로써 굿즈를 홍보하기 위한 목적 달성

 - 지루하지 않은 방식으로 굿즈를 소개하고 관심을 유도하여 2000개 이상의 댓글 반응

 

=> 2주차 결론 : 소비자가 듣고 싶은 방식(홍보지만 홍보같지 않게)으로 전달할 수 있게 항상 고민하기!

 

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벌써 2주차! 지난주에는 브랜딩 사례를, 이번에는 콘텐츠 기획의 사례에 대한 강의를 들었다. 강의 자체도 좋지만 밴드에 공유되는 다양한 사례들도 엄청 흥미롭고 도움이 된다. 과제로 제출하는 사례들을 모아서 정리하려고 했는데 ... 🙄😂 아자아자 밀리지 않게 화이팅